Instagram朝電商前進一步？限時動態Stories增購物標籤讓用戶一鍵購買

影像社群媒體Instagram宣布，把購物標籤帶到限時動態Stories上，讓平台用戶有新的方式，了解品牌展示的商品細節，更能進一步購買。

許多時尚品牌常透過Instagram限時動態展示旗下最新商品，以及使用情境照片，然而觀看的用戶卻不一定有方法能夠直接購買在當下覺得不錯的產品。

現在，品牌只要在限時動態上加入一個購物袋的標籤，用戶點進去就能看到產品名稱、價錢，以及下單連結。

Instagram曾在2016年開始測試這個功能，當時只限20個品牌夥伴測試，經過品牌夥伴回饋，他們現在正式開放給所有的品牌帳號（一般用戶帳號無法使用），讓他們有新的方式增加產品銷售機會。

品牌包含愛迪達（Adidas）以及路易威登（Louis Vuitton），都已經開始採用新的購物袋標籤，展示他們的產品。

據Instagram表示，目前平台上每天共有超過3億人使用限時動態Stories，這些用戶更追蹤他們有興趣的品牌，來藉此發現新產品資訊。

Instagram成為新電商平台？

基於限時動態Stories是影音形式，這項新功能可能會打造新的購物體驗。

舉例來說，一段故事影音找來演員或模特兒入境，他們身上穿的衣物則貼上購物標籤，可以直接省去消費者搜索商品的時間，直接看影片、按下有興趣的衣物商品，獲得連結並購買商品。這可能比電視中歌手穿著某品牌贊助的服裝，更有效果。

如果這項新功能成功增加消費者在Instagram購物的比例，更多線上廣告、品牌行銷經費，也會湧入Instagram，改變現有數位廣告的市場樣貌。

其他平台包含YouTube、Snapchat也都有讓消費者直接在平台內購物的功能。Instagram的新功能，直接威脅他們的現有市場。

Instagram於2012年被Facebook收購，至今已經成為Facebook主要的數位廣告平台之一。Instagram用戶數呈現穩定成長，於去年9月宣布平台每月活躍用戶數突破8億人里程碑，照這樣的成長速度，可能在今年下半就有可能正式突破10億人大關。